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¿Qué es el precio dinámico? Cómo evitar pagar precios más altos al hacer compras en línea


Los estadounidenses no solo están atados por dinero. Están atados por tiempo. En esta economía deprimida, muchas personas obtienen un segundo empleo o comienzan una pequeña empresa para ganar dinero extra y llegar a fin de mes. Esto generalmente deja muy poco tiempo para las compras navideñas y podría ser una de las razones por las que se espera que las ventas de comercio electrónico aumenten en un 11% en esta temporada de compras navideñas, mientras que las ventas en tiendas solo aumentarán un 3%.

Sin embargo, comprar en línea para ahorrar tiempo en realidad puede costarle más dinero de lo que pensaba, y no solo en gastos de envío. De hecho, es posible que se le cobre más por un artículo en línea que otra persona que compre en el mismo sitio web para el mismo artículo al mismo tiempo. ¿Cómo podría ser esto? Es algo llamado "fijación de precios dinámica".

¿Qué es el precio dinámico?

La fijación dinámica de precios, que también se conoce comúnmente como fijación de precios basada en el tiempo, es un tipo de discriminación de precios que las empresas utilizan para cambiar los precios sobre la marcha en función de las circunstancias y la demanda estimada de los usuarios.

Con los navegadores web modernos, los sitios web tienen la capacidad de recopilar todo tipo de información sobre usted y su comportamiento en línea mediante el uso de cookies de seguimiento y otras herramientas. Una cookie es un pequeño archivo de texto que se guarda automáticamente en el fondo de su computadora mientras navega. Estos archivos tienen la capacidad de rastrear los sitios que navega, cuánto tiempo pasa allí, cuánto dinero gasta y con qué frecuencia visita. Su idea inicial puede ser que las cookies son molestas, pero no siempre son malas. De hecho, las cookies son responsables de recordar su información de inicio de sesión para que no tenga que iniciar sesión constantemente en los sitios y para guardar elementos en su carrito de compras, incluso después de unos días.

Con los datos recopilados, las empresas pueden adivinar cuánto más dispuestos estarías a pagar por el mismo artículo o servicio, y ajustar los precios en consecuencia en tiempo real.

El hecho de que la demanda aumente el valor es un sentimiento de mercado probado en el tiempo. Sin embargo, hay momentos en que el mercado va demasiado lejos, y las entidades gubernamentales han tenido que entrar para regular ciertas actividades dinámicas de fijación de precios, como el aumento de precios. Esta práctica aumenta los precios hasta el punto de ser injusto. Por ejemplo, puede notar que esto sucede para el juguete "Sígueme Thomas" este año. Se vende por aproximadamente $ 40, pero actualmente no se puede encontrar más barato que $ 70 en Amazon y otros sitios de compras en línea como eBay. Hay al menos un juguete o producto caliente que experimenta este tipo de actividad de fijación de precios desleal cada año.

Cuando los precios dinámicos tienen sentido

Hay momentos en los que el precio dinámico tiene sentido. Puede experimentar esto de primera mano al reservar boletos de avión durante la temporada alta de viajes (es decir, mayor demanda) o pagar tarifas adicionales por pedidos urgentes (es decir, el comprador lo necesita rápido y se le cobra más). La fijación dinámica de precios también es ampliamente aceptada en la industria bancaria, con tasas y tarifas que cambian según los saldos bancarios y las calificaciones crediticias.

Cuando los precios dinámicos apestan

La mayoría de los minoristas más importantes se están involucrando en precios dinámicos en línea, aunque saben que lo odias. En silencio, cambian los precios de una visita a otra en función de su comportamiento durante la visita anterior. Por ejemplo, si mira un artículo por segunda vez, el sitio supone que tiene un mayor deseo por el producto y aumenta el precio. Esperan que usted, como la mayoría de los consumidores, no tenga tiempo de darse una vuelta.

Los precios dinámicos son perfectamente legales, siempre y cuando la discriminación no se base en factores federales como la edad, el sexo y la ubicación. Nadie sabe realmente hasta qué punto llega el precio dinámico o qué es exactamente lo que entra en los diversos algoritmos. De hecho, las tácticas pueden no ser tan simples como pedirle a algunos compradores que paguen más. Los minoristas en línea podrían dirigir a los consumidores a ciertas ofertas y ofertas especiales diseñadas para luego gastar más, en función de su historial en línea.

Es seguro suponer que todos los principales minoristas en línea están participando en algún tipo de fijación dinámica de precios. Entonces, ¿qué puede usted, como consumidor, hacer al respecto?

"Tienes que comprar" sigue siendo cierto

La estrategia de fijación de precios dinámica que utilizan las empresas no es motivo de preocupación para los compradores bien informados. Use motores de comparación para encontrar y comparar precios para los mismos artículos y asegúrese de obtener el mejor trato posible. También use sitios de ofertas y cupones como SlickDeals.net y RetailMeNot.com para bajar aún más los precios.

Si sospecha que va a haber algún precio dinámico, intente borrar su historial y las cookies en su navegador. ¿Eso cambia algo? También es posible que desee probar el uso de diferentes navegadores solo para probar. Un informe de The Consumerist sugiere que a los usuarios de Chrome se les ofrecen mejores ofertas que los usuarios de Firefox.

¿Cuáles son sus pensamientos sobre el precio dinámico? ¿Alguna otra información o consejos para que los consumidores obtengan precios justos?

Jessica Bosari escribe para el sitio de ahorro de dinero, Billeater.com. El sitio está dedicado a ayudar a las personas a reducir gastos, ahorrar dinero y encontrar grandes ofertas. ¡Visite Pay Billeater para obtener más consejos para ahorrar dinero!


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